, définissons nos termes. Vous connaissez tous le marché des sacs contemporains, même si vous n’êtes pas familier avec le terme: il est composé de toutes les marques de sacs dont les lignes ne résident pas dans le territoire à quatre chiffres des créateurs de premier plan, normalement au détail 250 $ à 800 $. Les sacs dans ces lignes sont généralement biaisés envers les jeunes acheteurs, bien que cela se soit considérablement élargi au cours des cinq à sept dernières années, principalement grâce à beaucoup plus sophistiqués par descendant dans l’espace contemporain comme Mansur Gavriel.
Les lignes de diffusion font partie du plus grand marché contemporain, mais ils sont une partie très certaine: leurs parents d’entreprise sont des marques de créateurs de premier plan, et ils sont destinés à capturer le service d’acheteurs qui se comptent comme des fans des lignes à prix plus élevé mais qui sont un peu trop jeunes et tôt dans leur carrière pour sortir de la ligne principale. Des marques comme Marc de Marc Jacobs et Michael Michael Kors sont devenues populaires lors de l’épanouissement du luxe du milieu des années 2000, alors que beaucoup plus de personnes que jamais auparavant ont attrapé le bug des créateurs et voulaient un petit morceau de la tarte. Et pendant un certain temps, les concepteurs ont ouvert ces lignes à gauche et à droite; le service a grimpé en flèche.
Il s’est avéré que les lignes de diffusion étaient un meilleur pari à court terme que à long terme. Pour de nombreuses marques qui ont maintenu une énorme distinction de prix entre les deux, la reconnaissance et la disponibilité importantes des options les moins coûteuses ont finalement commencé à cannibaliser à la fois le service et les antécédents exclusifs de leurs parents. Après tout, si vous pouvez obtenir un sac à main de 350 $ qui indique Marc Jacobs sur l’étiquette, la proposition de valeur de dépenser 1 500 $ sur une avec une étiquette Marc Jacobs légèrement différente commence finalement à s’affaiblir. Dans le cas de Marc Jacobs, la confusion entre les deux lignes a finalement obligé le concepteur à fermer Marc par Marc et à faire passer la marque principale dans la direction contemporaine; L’association des consommateurs était trop forte pour se battre.
En même temps que des marques comme Jacobs et Kors ont du mal à comprendre comment leur réputation à bas prix s’intègre dans leurs plus grandes ambitions de luxe, le marché des sacs contemporains dans son ensemble est sans doute le meilleur qu’il ait jamais été. En partie, c’est à cause du chemin ces mêmes lignes de diffusion pavées; Ils ont montré un marché de détail réticent que le potentiel massif pouvait être trouvé dans l’espace entre la masse et le designer, et une fois que cela était clair, les marques indépendantes axées sur la contemporaine ont vu le jour pour servir différents marchés de ce marché intermédiaire. À ce jour, certaines de ces marques fabriquent des sacs avant-gardistes vraiment excellents qui influencent les tendances du marché haut de gamme dans son ensemble.
La grande explosion récente sur le marché contemporain a été déclenchée par Mansur Gavriel, qui a provoqué toute une vague de concurrents élégants et favorables à Instagram faisant des sacs au milieu des trois figures. Parce que ces marques sont plus petites, elles ont tendance à être beaucoup plus agiles pour répondre aux commentaires du marché et beaucoup plus en mesure de prendre des risques sur une idée amusante qui n’est pas incroyablement conviviale – après tous, ils n’ont pas de grandes entreprises bureaucratiques Structures ou commissions exécutives à plaire. Donc, beaucoup de tendances idéales maintenant, des sacs circulaires aux sacs portables, ont prospéré en raison de cette flexibilité.
Les lignes de diffusion, en comparaison, commencent toutes à se sentir un peu datées. Michael Michael Kors n’a pas beaucoup progressé ces dernières années; Voir par Chloé sent à la fois dérivé de sa ligne de grande sœur et de son apparence bizarrement bon marché pour ses prix; Red Valentino n’a jamais vraiment compris et est probablement trop cher pour le faire maintenant. Marc de Marc Jacobs a mangé sa société mère en vie. La seule ligne de diffusion qui est à la fois vraiment prospère et n’a pas changé les antécédents de sa société mère est Miu Miu, mais il n’a jamais été aussi économique que beaucoup de ses contemporains ou aussi étroitement associé à sa société mère, donc elle n’a jamais tiré Prada sur le marché. Maintenant, c’est généralement aussi cher que Prada, si peut-être un peu plus axé sur les jeunes.
Ce que cela finit par ressemblera sera différent pour chaque marque impliquée, mais il semble maintenant être un moment intelligent pour que beaucoup d’entre eux commencent sur la pointe lieux (et en faire un meilleur travail). Pour Kors, comme Jacobs avant lui, cela indiquerait probablement de commettre son service à plein temps sur le marché contemporain, ce qui semble peu probable. Pour les autres, cependant, il semble qu’il y ait peu de choses à perdre – sauf pour des sacs à main ternes.