a été beaucoup écrit sur le marché de la revente de Telfar. Du bataillon de robots de type Cyborg commandés par les revendeurs d’acheter des stocks, aux hordes de fans qui ont juré d’acheter complètement des sacs de Telfar sur le marché de revente. Le «Bushwick Birkin» a réussi à puiser dans le monde notoirement exclusif de la revente de luxe qui est dominé par des maisons de mode parisiennes de siècles. La présence de revente croissante de Telfar est criblée de contradictions. Une marque de luxe à un prix abordable qui possède la philosophie centrale de la démocratisation du luxe, son slogan n’est «pas pour vous – pour tout le monde», acheté en vrac et vendu parfois trois fois le prix de détail. C’est certainement perplexe. La qualité apparemment paradoxale de la revente de Telfar révèle beaucoup sur le marché de la revente de luxe dans son ensemble, ce qui a conduit à des questions sur ses pièges et la nature même du luxe.
Lorsque le sac à provisions Telfar a été lancé en 2014, comme tous les designs légendaires, il a secoué le monde de la mode. Au début, c’était un peu plus silencieux, bien que de nombreuses célébrités et aficionado IT-Bag se soient précipités pour mettre la main sur ce sac fourre-tout économique d’un designer relativement inconnu du courant dominant. Au cours des sept dernières années, le battage médiatique de ces sacs a augmenté et, comme l’attention de longue date sur la justice sociale et l’anti-racisme est devenue un sommet d’esprit, le désir d’un sac de Telfar Clemens, libérien-américain de 36 ans, a atteint un statut de refoulement indispensable.
Vous ne pouvez penser qu’à la façon dont d’autres marques de luxe facturant des milliers de dollars par conception ressentaient lorsque le sac à provisions Telfar a arraché le statut de sac. Mais loin d’un moment éphémère dans les projecteurs IT-Bag, sept ans plus tard, la conception des sacs de Telfar est plus populaire que jamais. Exemple – Beyonce a récemment rejoint la cohorte de A-lisseurs portant le style.
Beyonce [Photo via PopSugar]
Bella Hadid
Et ce qui est plus remarquable, c’est que le sac à provisions Telfar est toujours à un prix abordable entre 150 $ et 257 $. Mais cela n’est guère surprenant compte tenu de l’éthique de la marque. Telfar est une marque pour les gens. Tous les modèles sont sans sexe et le sac à provisions Telfar est fabriqué à partir de cuir 100% végétalien. La conception est disponible en trois tailles qui ont été modélisées après les dimensions des sacs à provisions de Bloomingdale. Le sac, et la marque dont le logo TC est en relief, est devenu un symbole de statut mais pas en termes d’immenses richesses. Au lieu de cela, avoir un sac à provisions Telfar sur votre bras est un signe que vous êtes au courant en ce qui concerne la mode.
Le terme «attrait culte» est si désinvolte de ces jours-ci lorsqu’il s’agit de décrire les marques et les tendances. Mais Telfar est l’un des rares exemples où le terme s’applique réellement. Le suivi culte de la marque et la fascination de l’industrie pour le sac à provisions en particulier ne ressemble à rien de ce que nous avons vu dans la mode dans les temps modernes. C’est perplexe mais cela a aussi beaucoup de sens. Telfar est une marque appartenant à des noirs et conçue. Il a réussi
déconstruire et rénover l’essence même du luxe en rejetant non seulement l’exclusivité mais en faisant la promotion de l’éthique que devrait être le luxe, et est, pour tous.
Mais le marché de la revente de Telfar a jeté une clé tout-puissant dans cette prémisse radicale, quoique idéaliste. Telfar libère ses sacs en gouttes ou via son programme de sécurité des sacs. C’est par lequel, pour un temps limité de 24 ou 36 heures, les acheteurs peuvent précommander autant de sacs à provisions Telfar qu’ils le souhaitent en ligne dans toutes les couleurs et taille disponibles. Dans les deux cas, il est devenu monnaie courante pour les robots d’acheter de grandes quantités de l’action dans le seul but de revendre à un balisage élevé. Cela signifie que de nombreux acheteurs légitimes ne sont pas en mesure de marquer un sac à provisions Telfar pour le prix de détail économique. Les sites de revente vendent généralement les sacs pour environ 400 $ à 600 $ mais généralement plus. Ce balisage élevé contredit la nature même de Telfar en tant que marque. Le fondateur Telfar Clemenso lui-même s’est prononcé contre le fonctionnement de la revente de Telfar. “Ce que font les bots va à l’encontre de ce que nous sommes – nous n’essayons pas de créer une fausse rareté – nous avons juste une demande folle.”
Telfar Clemens avec son sac à provisions emblématique [image via du nylon]
Cependant, bien que ces problèmes puissent être plus manifestes dans la revente des sacs Telfar, ils ne sont pas exclusifs à la marque Telfar. Marquer considérablement les produits pour les rendre plus exclusifs et inaccessibles à ceux qui souhaitent les acheter de diamétralement s’oppose à tout ce que Telfar représente. Mais d’autres marques de luxe ont subi un traitement similaire sur le marché de la revente. Les Hermès Birkin ainsi que les Kelly sont notoirement vendus sur des sites de revente pour beaucoup plus élevés que leur prix de détail en raison de la difficulté d’acheter à Hermès. En outre, les pièces en édition limitée et les collaborations convoitées sont systématiquement revendus à un balisage élevé en raison de leur rareté et de leur forte demande.
Avons-nous donc par la suite accepter que l’achat de produits et les revendre pour un bénéfice important ne faisait que partie non seulement de la revente de luxe, mais de l’industrie du luxe en général? Mais peut-être tLe luxe unique d’Elfar pour toute mentalité est ce qui rend la pilule amère du marché de la revente de Telfar encore plus difficile à avaler? Et en outre, la revente de Telfar représente-t-elle tout ce qui ne va pas avec le marché de la revente de luxe? Les sacs Telfar en particulier nous réveillaient-ils à la pratique de routine du marché pour faire monter le prix des produits populaires et en rendre moins à disposition pour acheter de première main?
Malgré une vague de fans de Telfar et de propriétaires de sacs en herbe jurant le marché de la revente de Telfar, la présence de la marque au sein de l’industrie du luxe se développe. Sur le Collective Vestisiaire Collective, les recherches de «Telfar» ont augmenté de + 50% au cours des six premiers mois de 2021 par rapport aux six derniers mois de 2020. De plus, les recherches de «Bag Telfar» ont augmenté de + 177% en même temps période. Un porte-parole de Vestiaire Collective détaille comment la demande de la marque continue de considérablement augmenter, même malgré les prix élevés et les critiques que la revente de Telfar a reçues. Ils croient que la présence de Telfar dans la revente a une longévité. «Telfar est incroyablement talentueux pour créer des pièces qui résistent à l’épreuve du temps. Les pièces sont intemporelles et uniques, c’est pourquoi la marque va rester en tête sur le marché d’occasion pendant un certain temps », nous a déclaré le représentant.
Ils ont également expliqué certaines des raisons pour lesquelles les sacs Telfar sont au prix si élevé sur la plate-forme de revente. «Sur notre plateforme, les prix sont fixés par les vendeurs eux-mêmes, ce qui explique pourquoi il est possible que certains articles de revente soient considérablement plus élevés que le commerce de détail. Cela pourrait être dû à plusieurs facteurs, mais notamment en raison de la disponibilité et de la rareté du produit. »
Le représentant n’est également pas d’accord avec l’idée que la revente de Telfar va à l’encontre des valeurs d’inclusivité de la marque et de fabriquer des produits de luxe pour tous, expliquant comment la prémisse même du marché de la revente de luxe est de permettre à plus de gens d’acheter le luxe.
Alors peut-être que Telfar et la revente de luxe sont plus compatibles que la première pensée. Contrairement aux gouttes sporadiques de sacs à provisions Telfar sur le site Web de la marque, les clients peuvent acheter Telfar sur le marché secondaire à chaque fois. Par la suite, l’argument selon lequel les plateformes de revente aident à rendre la marque plus accessible est juste. Cependant, il est important de comprendre que l’accessibilité ne concerne pas seulement la disponibilité des produits, mais également sur le prix. Les prix élevés ont longtemps exclu beaucoup de l’industrie du luxe.
image via fashionista
Depuis le début de son label éponyme en 2005 et le lancement du désormais emblématique sac à provisions de Telfar en 2014, Clemens a réussi à renforcer la demande, l’influence et, que Telfar le veuille ou non, un air d’exclusivité. Telfar et sa présence croissante sur le marché de revente suscitent la question – est-il inévitable qu’une marque de luxe a besoin d’une manière ou d’une autre éventuellement, ou semble-t-elle, inaccessible pour construire et maintenir de manière cruciale?
La place de Telfar dans le paysage de la revente de luxe est impressionnante compte tenu des jeunes relatifs de la marque et du bas prix. Les goûts de Hermès, Chanel, Louis Vuitton et d’autres marques patrimoniales ont longtemps presque monopolisé la scène de revente designer. Pour beaucoup, Telfar représente un nouveau type de luxe, qui est enraciné non pas dans des démonstrations ostentatoires de richesse et d’instainabilité, mais plutôt une valeur esthétique et forte choisie. Sa popularité sur le marché de la revente de luxe reflète cela. Cela pourrait être interprété comme un compliment. Cependant, il est difficile d’accepter le fait que l’attrait croissant de la marque peut être ce qui menace tout ce que Telfar représente. Malgré sa nature perplexe, tout comme le sac à provisions Telfar, la popularité du marché de la revente de Telfar ne montre aucun signe de déclin de sitôt.